La photo e-commerce à pour rôle de produire des images à destination des sites internet, médias sociaux, marketplaces... Les prospects ne peuvent pas toucher le produit et l’osculter dans ses moindres détails. Autrement dit, les éventuels clients n’ont a priori aucun moyen de s’assurer de la qualité du produit, il ne faut donc pas négliger la quantité et la qualité des images. Une image de qualité est devenue indispensable pour séduire les clients et les inciter à acheter.
Date
November 2024
Catégorie
Expertises
Les marketplaces comme Amazon, Instagram, La Redoute, eBay... et les plateformes comme Shopify... ont révolutionné la vente en ligne, une bonne photographie est cruciale sur ces plateformes. Le picture marketing, ou marketing par l'image, est devenu un pilier essentiel pour toutes les entreprises de commerce électronique. Les consommateurs ont désormais une gamme incroyable de produits à portée de clic. Dans ce contexte saturé, une question essentielle se pose : comment se démarquer de la concurrence ? La réponse pourrait bien résider dans la qualité des images de vos produits.
La photographie de produit nécessite non seulement une solide connaissance de la photographie, mais aussi une compréhension profonde de ce que votre public cible trouve attrayant. Une bonne photo de produit doit non seulement mettre en avant le produit sous son meilleur jour, mais elle doit aussi évoquer une émotion et créer un lien entre le produit et le consommateur. Elle doit raconter une histoire, celle de votre produit et de la valeur qu'il peut apporter à votre client.
Comment se démarquer de la concurrence ?
- Créer la confiance : la photographie peut mettre en évidence les caractéristiques uniques d’un produit et le différencier de la concurrence. Elle doit refléter et montrer les détails & les matières, avec des prises de vues de face, de côté, de dos ainsi que des zooms sur les atouts de votre produit.
- Mettre en valeur les produits : Dans le monde du e-commerce et des marketplaces comme Shopify, la qualité de vos photographies peut faire toute la différence entre une vente réussie et un panier abandonné. Mettez en valeur vos produits avec des photos packshot, lifestyle et des vidéos produit.
- Réduire les retours : Des images précises et de haute qualité peuvent réduire le nombre de retours en permettant aux clients de faire le bon choix dès le départ. C'est aussi un gain d'argent et un moyen de fidéliser le client en évitant les insatisfactions.
Pourquoi optimiser vos images pour augmenter vos ventes et améliorer votre présence en ligne ?
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Elle est le premier point de contact visuel avec le produit
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Elle influence directement la décision d’achat du consommateur
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Opter pour un fond blanc ou neutre pour une présentation claire
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Inclure des gros plans pour montrer les détails et permettre aux clients de voir le produit sous tous les angles
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Pour les vêtements, utilisez des mannequins ou des modèles pour montrer le rendu porté et le tombé
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Maintenir un style cohérent à travers toutes vos photos
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Optimiser le poids des images pour un chargement rapide des pages
Le Picture Marketing et la Photographie de Produit dans l'Ecommerce.
En plus de la qualité des images, il est important de considérer le nombre d'images que vous utilisez. Une seule image peut ne pas être suffisante pour montrer tous les aspects de votre produit. En utilisant plusieurs images, vous pouvez montrer différentes caractéristiques ou angles, offrant ainsi une représentation plus complète de votre produit. Certaines images peuvent être plus efficaces que d'autres pour attirer l'attention et susciter l'intérêt. Par exemple, les images qui montrent le produit en utilisation, ou lifestyle images, peuvent aider les clients à visualiser comment ils pourraient utiliser le produit dans leur propre vie. Cela peut créer un lien émotionnel plus fort avec le produit, ce qui peut à son tour augmenter les chances de vente.
Le Packshot produit
Un bon packshot doit donc montrer le produit dans son ensemble
mais aussi montrer ses points forts. C’est pour cela qu’il est très important
que vous fournissiez à vos clients de belles photos produits prises sous différents
angles et qui montrent le produit sous toutes les coutures et la qualité
des finitions avec des gros plans.
La qualité est toujours importante, mais
quand il s’agit d’images de produits, la
quantité ne doit pas être délaissée ! Aux yeux
des acheteurs, plus vous avez d’images, plus
vous êtes transparent et gagnez la confiance
de vos clients.
Une photo de produit en studio ne veut pas
dire uniquement une photo de votre produit
sur fond blanc.
L'Ambiance produit
L’ambiance va accompagner votre produit avec des éléments
de décor et de stylisme. Elle va permettre de donner clairement
la taille et les dimensions du produit en créant un univers afin
d’emmener le consommateur avec vous.
L’idée va donc être de sublimer le produit
en créant une scénographie autour de ce
dernier. On va alors chercher à prolonger
l’univers de votre produit.
Par exemple, l’intégration du produit dans un
décor de maison ou alors la mise en scène
d’une personne utilisant le produit permet
d’éviter la déception des clients ( ainsi que les
retours et critiques ).
La Photographie Lifestyle
C’est pour moi, la photo complémentaire et incontournable
pour votre site e-commerce. C’est elle qui donnera tout son
sens à votre produit. Ce type d’image a pour objectif de plonger
votre consommateur dans l’utilisation réelle du produit.
C’est l’occasion de le valoriser et de le sublimer dans
son environnement.
L’enjeu est d’apporter à la fois une vision
créative à travers le choix du lieu, des
éléments à intégrer et de la mise en scène.
Lorsqu’il s’agit d’e-commerce, l’objectif est de
séduire les clients et de les aider à s’imaginer
en train d’utiliser le produit.
L'impact de la vidéo dans le e-Commerce.
Aujourd’hui la vidéo est devenue le support essentiel sur nos réseaux, c’est le levier de prédilection à ne pas négliger. Un client a dix fois plus de chance d’avoir un coup de coeur pour un produit s’il peut voir sont fonctionnement et surtout comment les autres consommateurs l’utilisent. De plus en plus de consommateurs cherchent à acheter auprès de marques engagées socialement et écologiquement. C’est pour cette raison que les sites e-commerce utilisent de plus en plus de vidéos pour raconter l’origine et l’histoire de leurs produits et donner du sens à leur offre.
‘ 90 % des consommateurs déclarent que les vidéos peuvent déclencher leur achat. ’
la photographie est un élément essentiel pour le commerce électronique de produits. Les photos de produits professionnelles de haute qualité peuvent aider à augmenter les ventes, différencier les produits de la concurrence et renforcer la confiance des clients dans la marque et les produits. Si vous cherchez à améliorer votre commerce électronique de produits, investissez dans la photographie professionnelle pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
En suivant ces conseils et en adaptant votre stratégie visuelle, vous pouvez significativement augmenter vos ventes et vous démarquer sur des plateformes compétitives comme Shopify, la Redoute, Vente privée... N’oubliez pas que l’objectif est de créer une expérience visuelle qui inspire confiance et désir d’achat chez vos clients potentiels.
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